Immobilier Casablanca

Argent de la pub 2.0

Difficile pour les marques "installée" de tirer parti des réseaux sociaux. Conclusion d'un article du Figaro consacré à la publicité surMyspace & Co (via Pointblog) :

« Une marque ne peut rien tirer d'un réseau comme Facebook ou MySpace, car l'influence n'a rien à voir avec le nombre de pages vues, analyse de son côté Grégory Pouy, CEO de l'agence de marketing viral BuzzParadise. Mais ce modèle plaît aux annonceurs, car ils le connaissent. » Mais à l'heure où « les consommateurs se regroupent par mini-univers », ce dernier propose à ses clients de créer leurs propres réseaux sociaux et trouver des ambassadeurs de la marque.

« Aujourd'hui, la recommandation est le premier critère d'achat alors que la publicité est le dernier », rappelle-t-il.

Marketing Viral (sur Internet)

A lire sur envie d'entreprendre une très bonne synthèse du marketing viral (sur internet).

Je retiens deux phrase :
- (avec le Marketing Viral il faut) "accepter de ne pas maitriser une partie du message (chose qui reste presque impossible à admettre par certaines entreprises)"

- "pour créer un Buzz Internet, effet viral "exponentiel", l'expérience doit procurer une satisfaction équivalente à la cible que l'on veut toucher (incentive, utilité,..) en adoptant néanmoins une transparence totale"

Cela augure l'apparition de nouvelles marques "frondeuse", capables de prendre des risques face à des sociétés piégées dans une communication "à l'ancienne".

Lire l'article ...

Ces "blogs" qui parasitent Google ...

Si vous vous vous intéressez à la rémunération des blogs, vous avez probablement entendu parler de « chauffeur de buzz ». Ce "blog" est présenté comme l'un des plus rentable en langue française.

Pour le trouver, il vous suffit de tapez « Ophélie Marie Strip tease » dans google et vous tombez sur une page qui affiche « ce blog » en tête de la recherche. En cliquant sur ce lien, vous aurez droit à une pleine page de publicités Google, avant de pouvoir visualiser la fameuse vidéo.

D'un point de vu technique, c’est un joli travail de référencement. D'un point de vu économique, cette martingale assure à son propriétaire de confortables revenus grace à la régie pub de Google. Quelques milliers d’euros par mois semble t'il (information non confirmée).

On peut cependant se poser la question de l’avenir de ce type de sites/blogs.

Dailymotion : condamné comme Napster ?

Dailymotion est un système de partage de fichiers vidéo donc certains sont copyrightés. Il fait penser à Napster qui diffusait des fichiers musicaux (copyrightés) et qui a du « fermer en 2001, après 2 ans de procédure judiciaire aux États-Unis pour infraction à la législation sur le droit d’auteur »  (*)

Comment imaginer que Dailymotion puisse échappe à de coûteux procès (2)? Le concurrent, Youtube, se trouve confronté aux mêmes problèmes, mais avec le portefeuille de Google pour payer les frais d’avocats. Ce n’est pas le cas du site d’origine Française.

La chute (dans les prochains mois) de Dailymotion n’est pas à exclure. Si c’était le cas, cela pourait avoir le retentissement de la faillite de boo.com qui avait marqué la fin de la 1^er bulle Internet. En tout cas se amènerait à se poser la question de la pérennité des modèles économiques du web 2.0.

Lire à ce sujet : Fred Cavazza - Les ennuis commencent pour Youtube.
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1) Source wikipedia.
2) Voir article.

PUB 2.0 : l'exemple d'Apple

Extrait d'un article à lire chez Ronan (Business Garden) : "Business Model associant Marketing et Web 2.0" :

Ce qui est intéressant, c'est de constater qu'une marque suffisamment forte comme Apple arrive à lever des hordes de fans au moment du lancement d'un nouveau produit comme l'iPhone, sans pour autant faire plus qu'une belle annonce, et sans que le produit ne soit encore disponible...

On le voit clairement, les fans d'Apple trépignent même d'impatience et vont même jusqu'à imaginer de nouveaux concepts ou de potentiels futurs produits qui pourraient être lancés par leur marque fétiche, alors qu'un produit n'est même pas encore disponible. On retrouve alors des montages photo, des montages vidéos et des articles parfois très détaillés. Tout ce travail favorise bien entendu la promotion des produits d'Apple et amplifie l'impact des campagnes officielles lancées par la suite.

Est-ce que Garnier, l'Oreal, Coca, Renault arriveront (un jour) à "lever des hordes de fans" ? J'en doute.

Dans mon souvenir, seules quelques marques sont parvenues à faire bouger (autrement que par un petit effet de buzz) les choses sur Internet :

PUB 2.0 : Revenus du blog

En complément du billet intitulé, "la rémunération d'un blog", lire sur le blog de Jérôme Perani : "Blogueurs influents, statistiques et revenus". Il cite notamment un article de neteco qui nous apprend que le "blog" techcrunch.com, générerait un revenu de l'ordre de 60 000$ par mois.

Deux commentaires de l'article de neteco posent une question intéressante:

PUB 2.0 : No logo ? New logo !

Republication d'une série d'articles regroupés sous la catégorie "Maurice Levy a peur" qui anticipe, du point de vue du blogueur, l'évolution de la communication Internet.

Le livre de Naomi Klein « no logo » mettait en évidence la dictature des marques : leur stratégie est d’enfermer le consommateur dans des choix limités, sans lui laisser d’autres alternatives.

Le verrouillage se fait sur l’argent : il suffit à Coca Cola, Nike et autres Bush d’acheter des écrans de publicité pour occuper l’espace mental des consommateurs (des électeurs)…

Si l’on admet qu’Internet est l’espace médiatique de demain, ce sont de nouvelles pratiques commerciales (et démocratiques) qui vont apparaître.

PUB 2.0 : La rémunération d’un Blog

Le dernier billet de Jérôme m'a donné envie de republier une série d'articles regroupés sous la catégorie "Maurice Levy a peur" qui anticipait, du point de vue du blogueur, l'évolution de la communication Internet.

Le premier a été publié ici (en août 2006)

Je blog maintenant depuis un peu plus de 2 ans et j’arrive dans une période ou cet exercice devient rentable (financièrement parlant). Ce blog est rémunéré par la publicité … pour mes propres « produits ».

Je pense que la seule publicité qui survivra sur les blog est une publicité ou le propriétaire du blog engagera sa responsabilité et assumera son rôle de prescripteur. Les google addword ou autre système (voir le blog de loic le meur par exemple) ne me semble pas pertinent sur un blog. C'est comme si la conversation « amicale » que favorise le blog était sans cesse interrompue par des flash de pub. :(

Le dernier billet de Jérôme m'a donné envie de republier une série d'articles regroupés sous la catégorie "Maurice Levy a peur" qui anticipait, du point de vue du blogueur, l'évolution de la communication Internet.

Le premier a été publié ici (en août 2006)

Je blog maintenant depuis un peu plus de 2 ans et j’arrive dans une période ou cet exercice devient rentable (financièrement parlant). Ce blog est rémunéré par la publicité … pour mes propres « produits ».

Je pense que la seule publicité qui survivra sur les blog est une publicité ou le propriétaire du blog engagera sa responsabilité et assumera son rôle de prescripteur. Les google addword ou autre système (voir le blog de loic le meur par exemple) ne me semble pas pertinent sur un blog. C'est comme si la conversation « amicale » que favorise le blog était sans cesse interrompue par des flash de pub. :(