Immobilier Casablanca

Lachose : l’Avenir de la publicité ?

La chose est une agence de communication interactive dont l’un des dirigeants nous annonce (en 2006) : "Les médias digitaux sont un bouleversement encore plus important que l’arrivée de la télévision", fichtre !!!

Cette société affiche 750 000 euros de capital et une équipe de choc, constituée d'anciennes gloires de la publicité.

En se baladant sur l’une de leur dernière création campagne (Music Makes Friends), on peut s‘interroger, comme le fait Jérôme, sur leur avenir. Tout cela me fait penser au comeback "retentissant" sur Internet, de jacques Seguela, lors de la dernière campagne présidentielle. Pas facile de renaître sur Internet. Il faut être patient, avoir de l’humilité, accepter de recommencer à zéro, pas nécessairement des qualités que l'on retrouve du coté des « égos » du monde de la pub.

Avec tout cela, pas étonnant, que Maurice Levy ait peur.

Marques de luxe sur Internet

Question intéressante posée chez Michel de Guilhermier :
"est-ce que l'e-commerce affaiblit l'image d'une marque de luxe ?"

Pourquoi limiter la question aux à une marque de luxe. Dans le monde réel la barrière à l'entrée pour les marques (de luxe) est l'argent : la capacité a occuper les espaces de pub, les endroit les plus branchés, a payer les stars, les créatifs, tout cela a un cout. Les marques de luxes arrivent à financer cette bataille grace a des marges importantes qui leur permettent de continuer a défendre leurs positions.

Le problème est que sur Internet la barrière est plus volatile. Je croie à l'apparition de nouvelles marques sur Internet, beaucoup plus agiles, plus à même de prendre des position rapidement (comme ce fut la cas avec lafraise ou d'autres).

La rémunération d’un Blog

Je blog maintenant depuis un peu plus de 2 ans et j’arrive dans une période ou cet exercice devient rentable (financièrement parlant). Ce blog est rémunéré par la publicité … pour mes propres « produits ».

Je pense que la seule publicité qui survivra sur les blog est une publicité ou le propriétaire du blog engagera sa responsabilité et assumera son rôle de prescripteur. Les google addword ou autre système (voir le blog de loic le meur par exemple) ne me semble pas pertinent sur un blog. C'est comme si la conversation « amicale » que favorise le blog était sans cesse interrompue par des flash de pub. :(

Loïc le Meur : Travail au noir chez BBDO ?

Mon voisin Padawan revient sur l’interview de Sarkozy par Loïc le Meur ou il oppose les journalistes et les blogger. Le débat qui me semble plus intéressant est celui de la publicité politique :

Loic le meur a travaillé chez BBDO et il leur même vendu une de ses boites. Il reconnaît avoir conseillé l'Oréal, MEL, et pas mal d'autres client de BBDO, ... dont Sarkozy ? Qui d’autre aurait pu conseiller Sarkozy de placer un commentaire chez Kassovitz ? Qui d’autre a pu conseiller Sarkozy de faire un podcast, si ce n'est Loïc le Meur et Christophe Lambert (le conseillé en communication de Sarkozy qui travaille chez BBDO/Publicis).

On peut se poser la question des rapports entre Loic le Meur et BBDO, entre les blog, la publicité (masquée) et la politique ?

MAJ : Ne manquez pas la parodie chez potinblog.

Meetic : l’école du blog

Je conseillerai à tous les patrons qui voudraient se lancer dans le blogging de commencer pas se faire la main sur Meetic.

Sur un site de rencontre (pour séduire) vous commencez par « vous faire beau » en créant une fiche (1) avec une photo et un texte sympa. Ensuite, si vous voulez « conclure », il vous faut « partir en chasse ». Au lieux d’aller en boite et de « bouger son corps » sur une piste de danse, ici on « frôle » la fiche (meetic enregistre votre passage) pour manifester sa présence, on laisse un « flash » comme un clin d’œil, on envoie un mail pour commencer une conversation. Faire de l’audience est important pour votre réussite, c’est comme dans le vie : une personne désirée par d’autres devient souvent plus désirable à vos yeux (2).

Bloggeur : publicitaire de sa propre marque

Comme je l’ai abordé dans la série de post « Maurice Levy à peur » je pense que la manière de faire de la publicité (sur internet) va change radicalement. Les logos ou les publicitaires ne vont pas disparaître, simplement ils vont laisser la place à de nouveau logos, de nouveaux discours publicitaires.

C’est comme les débats opposant les journalistes et les bloggers : les bloggers de qualité, qui informent, peuvent être qualifiés de « journalistes » : certains ont fait les études, d’autres sont autodidactes. Il en sera de même pour les bloggers/entrepreneur/publicitaire.

Un blog comme un costume de scène

Un blog c'est un habit que l’on chausse pour sa vie publique on-line, une sorte de "costume" pour la scène digitale. Un habit ça ne se prête pas, ou alors c'est un déguisement mais un chef d'entreprise qui se déguise passerait rapidement pour un clown.

Inspiré par ce post

Le Blog des Sex Pistols

Guillaume (c'est un voisin qui travaille dans la pub) parlait des limites autorisées au sujet des blogs :

"Certains blogs tenus par des entrepreneurs ont quitté les terres de la courtoisie… et souvent celles des opinions d’ailleurs, pour ressembler à des rings de boxe – terrains de combats de coqs plutôt. C’est leur choix. Dès lors que l’on parle de blog de marque, ou de blog d’entreprise, ce genre de comportement est inimaginable."

Courtoisie (dans la publicité) dit t’il ?
Quand Richard Branson est parti en Guerre contre British Airways, quand Malcom Mc Laren s’attaque au « système » en produisant les sex pistols ils remportent la mise. Le parallèle n’est pas anodin car je pense que la France (et peut être le monde occidental) d’aujourd’hui n’est pas si éloigné l’Angleterre de Margarette Tatcher dans sa violence, sa justice de classe, son autisme et son arrogance. Quand guillaume dit qu’il faut rester courtois sur son blog, qu’il faut raison garder, je pense qu’il fait fausse route.

Média pour les seniors

Le Figaro a sorti il a quelques temps  sa nouvelle maquette, comme le Monde il a agrandi sa police de caractère : son publique est à l’image de son propriétaire (1), il a la vue (et les idées ?) qui baissent.

L’age moyen du lectorat de l’Express est de 57 ans (entendu sur France Inter ce WE) et en regardant TV5 (2) ce WE, j’y au vu ElKabach interrogeant Hollande, Drucker sur France 2 qui recevait Jeanne Moreau. RTL a bien essayé il y a quelques années de rajeunir son audience en supprimant les grosses têtes mais les "vieux" sont partis et les jeunes ne sont pas venus alors on a rappelé Bouvard.

Se balader "à poile" sur son blog

Avec l’ami guillaume on cause souvent des marques, c’est normal son métier (et quelque fois je le titille;). Il se posait la question de savoir comment animer un blog de marque ? En commentaire Adam mettait en évidence la limite du projet :

Que penses-tu de la possibilité pour un auteur de blog de marque d'aller commenter sur les autres blogs, de façon à participer à des débats qui sont censés l'impliquer et à ramener du trafic ? réaliste ou pas ? Serait-ce une différence fondamentale entre le blog de personne et le blog de marque ?

Cela me semble être la mise en évidence d’un point de bascule dans la communication de marque, de la vrai question : un blog = une société ou un blog = une personne ?