Multinationales et business durables.
De nombreuses sociétés font de leur engagement citoyen un axe central de leur politique de communication. L'exemple de Danone est intéressant (voir article de Libération de ce jour) :
"Du vrai développement durable. Faire des yaourts à 5 centimes d'euro, deux fois moins cher que notre prix plancher traditionnel dans les pays en développement, c'est aider, avec l'alimentation, les plus pauvres à mieux se nourrir et à se développer."
Voir sur le même sujet la politique d'embauche de PPR saluée par çaDérange.
MAJ : Reda (dans les commentaires) pointe l'initiative d'Essilor qui va dans le même sens.
Bonne et intelligente demarche de danone.Le fils Riboud a été à bonne ecole.Son pere dejà etait un
capitaliste en avance sur son temps.
A quand une demarche dans le meme sens pour
l'industrie pharmaceutique pour ne plus bloquer le developpement des generiques en afrique par exemple.
Le socialisme n'a pas ete humain ,il a explosé...
Si le capitalisme veut survivre ,il n'a d'autre choix
que d'etre citoyen et humain...
Rédigé par: Abdé | 19 décembre 2006 at 12:59
je me badigeonne avec du danone
je préfère la calzone à 20 pots de danone
tu dormiras moins conne avec un danone
même al capone prenait du danone
tu veux ressembler à conan,bois un danone
tu reve de devenir conard,dragues en danone
....
je suis poete même sans danone
Rédigé par: 3615 c'est la mouise | 19 décembre 2006 at 14:30
Poète en effet...
Rédigé par: toufik | 19 décembre 2006 at 15:30
Tu t'es shooté au lait caillé mec ou quoi?
Rédigé par: antiphon | 19 décembre 2006 at 16:12
Luarent, toi qui écrivis il y a deux ans le premier commentaire sur les près de 20 000 qui lui succédèrent sur mon site, tu te souviendras que je défendais déjà l'idée (puisque je correspondais avec Pralahad, Yunus et la Grameen, de la nécessité, pour faire sortir les miséreux de leur drame, de les transformer en conommateur..
Danone y trouve son compte, Grameen Bank y trouve son compte, et beaucoup de pauvres aussi.
Pour ma part, j'approuve ce deal.
PS et ça m'a fait marrer de voir ton nom chez Mike Butcher (mbytes) à propos de Sam Sethi et de la pantalonnade leweb3...Sacré filou!
Rédigé par: leblase | 19 décembre 2006 at 18:18
Décidément , ça s'arrange pas mes fautes de frappe....
Rédigé par: leblase | 19 décembre 2006 at 18:19
misereux??????
Rédigé par: Abdé | 19 décembre 2006 at 19:55
@Abdé
Miséreux désigne les gens qui vivent dans la misère, alors que "Misérable" a une connotation morale.
Rédigé par: leblase | 19 décembre 2006 at 20:35
Bah c'est beaucoup plus de la stratégie de développement que de l'engagement citoyen. Quand les marchés traditionnels sont saturés, il faut trouver des clients ailleurs.
Ford pouvait payer ses ouvriers pour qu'ils achètent ses voitures. Danone doit baisser les prix de ses yoghourts.
La vraie question est "comment" y arrivent-ils ? Sacrifier la marge suffit-il ? Et dans ce cas, faisaient ils réellement tant de marge avant ?
Le gros avantage de ce genre de communication "positive" c'est que ça occulte bien des choses...
S'il est possible d'autant baisser les prix, pourquoi ne pas le faire aussi en Europe, pour le quart-monde, avec par exemple une distribution de ces produits à prix cassés uniquement par les magasins spécialisés dans l'entraide, qui vendent à des prix au dessous du marché ?
Rédigé par: Marie-Aude | 20 décembre 2006 at 06:19
> Marie-Aude
Remarque & Question interessante. Il est vrai que Danone pourrait vendre moins cher en Europe, mais il faut "rémunérer" la marque.
Enfin C parce que l'on vend cher en Europe (et que l'on dégage des marges) que l'on peut se permettre de prendre des risques dans les pays émergeants.
Donc il n'y a rien de génant a c que Danone gagne de l'argent (C le propre d'une entreprises) en europe et le redistribue (avec un objectif de gagner de l'argent) dans les pays en développement.
Dans les pays développé, si l'on est pas content de payer la marque au prix fort, on peut trouver des marques de distributeurs moins cher.
Rédigé par: ~laurent | 20 décembre 2006 at 10:30
A bas le lait, on en boit beaucoup trop en europe...!
Suffit d'arrêter la surconsommation de lait et bien des gens retrouveront une peau saine de bébé;-)
Rédigé par: waldree | 20 décembre 2006 at 11:37
Oui, faites comme moi, pour un teint Célestin, buvez un Ricard à jeun tous les matins...
Rédigé par: Loïc Le Meur | 20 décembre 2006 at 13:10
Merci pour l'article.
Voir également l'engagement d'Essilor pour la lutte contre l'analphabétisme par la mise à disposition de lunettes bon marché à des populations défavorisées.
http://www.essilor.com/AboutEssilor/Sustainabledevelopment.htm
Les détracteurs diront que c'est une manière d'exploiter la misère du monde.
Il n'en reste pas moins que l'impact est positif sur des générations d'individus dans une relation gagnant/gagnant. De plus la dignité des populations est respectée dans la mesure où il ne s'agit pas de charité.
Encore merci Laurent!
Rédigé par: Reda Benbrahim El Andaloussi | 20 décembre 2006 at 22:41
lorqu'une multinationale joue trop sur la gamme de la déontologie, du "plus blanc que blanc", il convient de se méfier!!!
Le groupe cité se fait énormément de pub par le biais des actions prétenduement " humanitaires". Outre qu'il reste à savoir si vraiment elles le sont, la société concernée n'hésite pas par ailleurs, et en france à ne pas payer les loyers qu'elle doit . L'immeuble qu'elle a fait construire à Evian par exemple n'est toujours pas payé, la PME qui le gère risque de licencier son personnel afin d'éponger les dettes laissées par ce groupe si " propre"
20 emplois perdus sont peu de chose sur les journaux comparativement à l'annonce du yaourt qui sauvera le quart-monde!!
La communication est très bien gérée chez danone
Rédigé par: florence | 28 décembre 2006 at 15:59