A t'on encore besoin des publicitaires ?

Suite de la série de billets : 
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A t'on encore besoin des publicitaires ?

On sait que le bouche à oreille est aujourd'hui responsable de 2/3 des achats  contre seulement 15% attribué à la publicité (1).

Alors qu'Internet supprime les intermédiaires, on peut se demander quel est l'utilité des publicitaires qui sont des intermédiaires entre le producteur et son client.

Si je me passe des publicitaires :
- je fais une économie.
- en communiquant directement je gagne en sincérité vis à vis de mes clients.

Attention, je ne veux pas dire que l'on n'a pas besoin de « communicants », de stratégie, de créativité. Je pense que les nouvelles marques, sur Internet, seront créées par des bloggers. Ils ont la force de frappe, pour certains la créativité et les produits à vendre.

Firefox a conquis 12% de part de marché face à Microsoft sans une publicité. C'est de « la techno », mais on voit arriver avec quelques années de décalage le même phénomène dans d'autres domaines. La fraise toute proposition gardée suit le même chemin dans un business traditionnel : « la fringue ».

Attention leur succès ne doit rien au hasard : Patrick (lafraise) et Tristan (standblog/firefox) sont de redoutables hommes de comunication.

Alors les hommes de publicité a l'instar des journalistes devraient s'émanciper et devenir leurs propres marques, sinon ils risquent d'être emporté avec ces gros paquebots. Le Figaro, le Monde et peut être Publicis pourraient bientôt ressembler a de vieux bateaux rouillés. Pas étonnant avec tout cela que Maurice Levy ait le bourdon.

PS : rédigé suite à un billet de Guillaume Buffet
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source : voxinablog.com

Comments

[Rédigé par: Le bateleur]

Oui
le raisonnement est à l'épreuve des balles
...
sauf que
tout est fait pour qu'il n'y ait pas de contact entre le producteur et le consommateur.

Quand l'AFNOR, l'ISO et l'AFAQ (association française pour l'assurance qualité) redéfinissent la confiance comme le résultat du respect de la norme iso 9000 (cahier de procédure et tout le toutim)
et assurent que cela remplace avantageusement le contact direct,
il devient difficile de lutter

Surtout lorsque les assurances, les sur-traitants et les autres
exigent cette fameuse iso 9000 pour travailler avec vous.

Ou alors ... (http://www.garde-a-vue.com/article-1106703.html)

[Rédigé par: Conrad]

C'est pas un peu mettre la charrue avant les boeufs, où des fantasmes de passionné du web avant la réalité vraie ?

[Rédigé par: ~laurent]

> Conrad
Aujourd'hui Internet représente un média de mass en France : 13 millions d'abonnés haut débit et plus de 20 millions d'internautes.

Certaines études ont montré que le débat sur la constitution sur Internet a eut une grande influence sur le choix du scrutin (sans pouvoir affirmé qu'il a fait basculé le scrutin).

Enfin la crédibilité des média traditionnels est fortement remise en question.

On peut dire que cette tendance ne peut que s'accélérer.

Remarque : je n'ai pas dit que l'on n'avait pas besoin de publicité mais d'une publicité différente.

[Rédigé par: Conrad]

Le jour où on pourra vendre de la lessive sans pub télé ça sera la fête. Quoique Procter&Gamble prévoit justement la réduction de ses budgets télé aux USA.

[Rédigé par: Ptitrud]

"Firefox a conquis 12% de part de marché face à Microsoft sans une publicité."
Pas tout à fait : http://linuxfr.org/2004/10/20/17461.html
couplée avec une petite campagne de marketing viral (allant dans le sens du propos de votre article) : http://www.silicon.fr/getarticle.asp?ID=9713

Après ce petit chipotage en règle :), je dois dire que c'est une vision intéressante que vous proposez là. J'y pense souvent. Lorsque je prends mon cas, je ne regarde plus la télé depuis bientôt 4 ans, et ça ne m'empêche pas de continuer à consommer, et pas toujours les mêmes produits. Comme beaucoup je me suis tourné vers Internet pour être moins passif et je suis sensible aux nouveaux modes de communication "marchands" proposés sur Internet (même si on ressent ces derniers temps une tendance à faire de la publicité télé sur Internet sous prétexte de faire du marketing viral). Enfin bon il y aurait beaucoup à dire et je ne pense pas avoir tous les éléments en main.

Pour finir un dernier chipotage :) "Le jour où on pourra vendre de la lessive sans pub télé ça sera la fête." Je pense que Coluche avait très bien réussit à démontrer qu'une lessive en vaut une autre...c'est quoi comme couleur plus blanc que blanc ? ;)

[Rédigé par: Saint amand]

A ce propos, comment considérez-vous ce genre de film?
http://www.visiomail.fr/brelet/

[Rédigé par: Ludovic Windsor]

Tiens, le web enregistre une forte progression des recettes publicitaires:

http://transmanches.blogspot.com/2005/11/ple-mle.html