Skype & Publicis ...
L’avenir du « modèle publicitaire »
La pénétration d’Internet au près du grand publique est une vague de fond qui inquiète certains monopoles. Je parlais hier des opérateurs de TELE-communication. Je voudrais parler aujourd'hui des problèmes auxquels sont confrontés les groupes de communication, vivant de la publicité.
L’analogie entre les groupes de « communication » et les opérateurs de « télécommunications » n’est pas si anodine il me semble :
Skype popularise au près du grand publique la télécommunication longue distance gratuite (VOIP). Les groupes de communication ne peuvent empêcher une érosion inéluctable de leur chiffre d’affaire et « The economist » prédit que nombre d’opérateurs vont disparaître dans un délai de 5 ans.
A l’image de Skype, les blogs et google popularisent une communication (sur Internet) gratuite ou à faible coût. Les blogs sont en quelque sorte les premiers relais visible d’une communication sans intermédiaires (payants) ou à faible coût.
Gratuite ? … et en plus ça marche :
Firefox, concurrent de
Microsoft assure sa promotion au niveau mondial sans dépenser un
centime en campagne de pub (1), c’est la même chose pour skype qui a
recruté 60 millions d’utilisateur en mois de 2 ans.
Ce sont des marques techno mais ce phénomène commence a toucher d’autres secteurs : Lafraise vend ses tee-shirts en France toujours via le même canal toujours sans dépenser d’argent dans la pub.
Bien entendu le temps où Renault vendra ses voitures avec un blog ou par Google Add words n’est pas encore arrivé mais la remise en question des opérateurs en place est certaine.
Le piège est infernal : la télévision et la presse perdent de leur force comme média publicitaire et les « grande » marques sont obligées de suivre leur clients sur Internet ou elles doivent affronter la concurrence « à la loyale ». Le problème c’est que la visibilité sur internet n’est pas qu’une question d’argent et il n’est pas certains les « grandes » puissent se réinventer sur internet.
Alors la télé ne vous parle pas des bouleversements du marché publicitaire ? C’est normal ils en vivent (2). Les groupes de communications ont des soucis a se faire et c’est peut être cela qui rend nerveux M. Levy (3).
Les golden boy de la pub vont devoir envisager une cure d’amaigrissement … cela ne fera pas de mal à certains … ;-)
MAJ : voir à ce sujet : " La révolution internet ... interdite aux révolutionnaires " ... un nouveau coup de sang de Guillaume.
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(1) à l’exception d’une campagne dans le New-Yord Times il me semble.
(2) TF1 a annoncé cette année une baisse de ses revenus publicitaires.
(3) j’étais très étonné de l’entendre il y quelques semaines sur LCI,
parler abondamment du contrat de 3 milliards de dollars décroché pour
assurer la publicité de General Motors dans le monde et répondre des
banalité lorsque le journaliste lui demandait en quoi Internet allait
changer son métier … il avait plus de choses à dire sur le sujet en 2000
Et encore, c'est sans compter les projets disruptifs de quelques start-ups à venir qui se feraient bien une dent dans la pomme d'api de la pub...
Rédigé par: Stephane Lee | 25 septembre 2005 at 16:06
Un très bon blog sur le sujet : gapingvoid.com par un ancien du monde de la comm qui a - pour le moins - changé d'horizons aujourd'hui.
Rédigé par: Keyvan N. | 09 octobre 2005 at 20:34