Les marques sont fragilisées et remises en question (1). Pour les rendre vivantes et moins vulnérables, il faut à mon avis les "habiter".
Le logo Virgin c'est Richard Branson : il le met en scène par ses voyages en ballon, en se déguisant en mariée, en hotesse de l'air (2).
En disant "Virgin c'est moi', il rend le logo vivant et chaud. Les "valeurs" de Virgin sont simples à expliquer, ce sont celles de Richard : jeune et subversif. Il gagne à tous les coups. Pas besoin de faire de film de pub, les "excentricités" de Richard sont reprises gracieusement par la presse et la télé.
Le blog est une manière moderne d'habiter sa marque. Plus vous serez personnel dans votre blog, plus vous serez remerciés par vos visiteurs.
Lire aussi : Le blog de john Malkovich.
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(1) au hasard : microsoft, nike, disney, ...
(2) avec en plus de l'humour
Je ne suis pas necessairement d'accord (à mon numble avis), car il faut après que la communication soit à la hauteur, mais également que les actes qui suivront derriere ne trahissent pas une certaine hypocrisie du personnage. (exemple J2M).
Lotfi
Rédigé par: lotof | 31 décembre 2004 at 10:05
permet toi ... je ne suis pas infaillible, loin de là.
Mais je pense que les gars comme J2M ou autre sont des dinosores, ils vont disparaite (J2M a déjà disparu). Le règne de l'égo est terminé.
Lebisou (www.lebisou.com) ou toi vous êtes est à égalité sur internet avec les grosses marques.
Dans 4/5 ans les marques que vous "les p'tits jeunes" habitez seront peut être les nouveaux Virgin.
Rédigé par: ~laurent | 31 décembre 2004 at 10:11
J'ai toujours trouvé ce gars génial, je ne sais pas si c'est méthodes manageriales sont différentes ou pas de celles des autres dans le fond, mais au moins, lui, il est coloré!
Rédigé par: Mahassine | 31 décembre 2004 at 11:59
bon il va vraiment falloir que je rouvre un blog pour contredire tout ça. Tu poses les bonnes questions, mais les réponses sont plus discutables. c'est normal, vu qu'on est dans l'inconnu.
si Virgin c'est lui, sa marque devient invendable. et si toutes les marques deviennent invendables, le capitalisme a un problème. il y a donc la place pour des Richard Branson, mais ça ne peut pas être la norme. par ailleurs, Richard vit dans une société qui aime bien l'excentricité, il peut être très ouvert sur sa fortune et faire des trucs extravagants. la société française change, mais pas encore au point d'accepter ce genre de personnage sans un sérieux coup de retour de baton au moindre faux pas. les Français sont jaloux, et ce depuis au moins Jules César. une tête qui dépasse, c'est une tête que l'on finit par couper. attention, pas tous les Français, mais en temps que groupe social :-)
Rédigé par: lionel | 31 décembre 2004 at 12:46
> Mahassine
Je trouve aussi, et avec des méthode de management innovantes :)
> lionel
oui ... oui, ouvre un blog ;)
Je pense qu'il est précurseur. Rappel toi qu'il a inventé le style "branson" dans les années 70.
Je pense que cela risque non pas de devenir la norme mais que l'on aura une floraison de petits richard.
Toi perso, c'est n'est pas ce tu préfère ?
Rédigé par: ~laurent | 31 décembre 2004 at 15:26
e suis entièrement d'accord avec Laurent, le blog c'est le moyen d'habiter une marque, de créer une proximité avec sa cible en se montrant accessible via son blog. Je ne suis plus à un clic du produit que je souhaite acheter, mais je suis à un clic de celui qui a créé le produit, le service, la marque. Je trouve la démarche dangereuse, pas très seine et proche de la manipulation dans certains cas!
Et pour revenir sur le cas de Branson, il est bien plus que "l'égérie" de sa marque, je pense plus que Virgin c'est Lui et Lui c'est Virgin. Elle vit à travers lui, à travers ses actes.
Quand bien même, il ne nous appartient pas de "juger" un Homme, on peut néanmoins "juger" Ses actes non?
Rédigé par: lili | 09 février 2005 at 10:02